Reddit上市:散戶的精神游俠 開始擁抱資本家了?
2021年09月10日 19:09
來源: 格隆匯
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  今年年初,借著“全民炒股”的熱風,大西洋彼岸上演了一出,散戶與華爾街的巔峰對決。

  這場由網絡言論引發的圣戰,不光成就了全新一代的交易者,也讓Robinhood免傭金的交易軟件、Reddit散戶抱團的場所,從中受益。

  近期,Reddit傳出計劃于明年上市的消息,正在為IPO而尋找合適的投資顧問和律師,尋求以150億美元的估值在美股上市。

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“俠客”的力量、讓香櫞被迫“投降”

  2011年9月,上千名投資者集體占據了紐約曼哈頓,沒有別的原因,就是為了反抗華爾街錢權交易的社會不公,試圖對華爾街的“精英”進行討伐。

  而這場運動似乎并沒有真的在同年11月戛然而止。今年年初還在繼續上演,只不過這次比起十年前的示威游行,更有意義。散戶通過社區論壇抱團狙擊華爾街,并且獲得了勝利…。。

  年初,全球金融的視野被一群美國散戶們的舉動所吸引。

  早已無法忍受長期被資本操控命運的散戶,高喊著 “YOLO” (you only live once ,你只活一次)大舉買入,因經營困境陷入股價連跌,遭華爾街空頭盯上的游戲連鎖店—游戲驛站(NYSE,GME)。

  散戶們一邊高喊口號,一邊帶著全部身家,頭也不回的沖進市場。推波助瀾之下,GME也迎來了上漲,這波上漲的行情,很快就吸引來了著名的做空機構香櫞的注意。

  很明顯,他們不屑于散戶的買入舉動,也并不看好這家公司。老生常談,因為這家公司基本面在上漲的過程中,根本沒有發生任何的改變,莫名其妙的大漲,導致估值虛高。

  香櫞認為這是做空盈利的大好機會。

  而殊不知,引誘空頭,是這群散戶的計劃。他們暗自竊喜,“終于,華爾街的專業人士,被我們所掌控?!?/p>

  確實,這群“俠客”的揭竿而起取得了輝煌的勝利,造成游戲驛站股價飆升。一度讓GME從4美元飆升至400美元。

  除GME外,AMC、黑莓等一系列被做空的熱門股股價一夜翻倍。

  此前,由于信息差,高頻的交易者一直領先于散戶,而現如今,“YOLO”口號響徹華爾街,散戶們自發性的抱團,零售交易讓散戶搶占了先機。

  這也讓華爾街的不得不聯合美國政府,聯手進行了打壓,采取了一系列的反制措施。掐斷源頭,剿滅抱團場所,關掉散戶交流論壇,讓券商停止散戶們的做空交易。

  盡管游戲驛站最近出現了回落,但該股今年迄今為止已經上漲了150%以上。

  而遭受了巨額損失的香櫞創始人安德魯·萊夫特在1月29日宣布退出做空、只專注于做多研究。這似乎意味著,華爾街也正在失去定價權。

  這群離譜的、有組織、有紀律的散戶們,到底是通過什么聚集在一塊的呢?

  就是Reddit旗下論壇“WallStreetBets”,是他們召集“盟友”發出向華爾街正面對抗的戰爭之地。

  “WallStreetBets”一聽這個名字,就知道不好惹。混跡于此的大多數是美國的散戶,其中包含著2008年次貸危機的直接受害者, 對華爾街伎倆了如指掌的掃地僧比比皆是。

  這里信奉的原則是一把梭,當然,也不乏一些年輕的小伙,帶著怒氣值賭上全家性命和華爾街拼了。

  WSB論壇的風氣,無時無刻不充斥著一種互聯網蠻荒年代感。很明顯,在WSB參與大戰的投資者并非是要賺錢,而是對華爾街積怨已久的散戶,找到了屬于自己的發泄窗口。

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掌握流量紅利,趁早上市

  那么這個充滿“正義”的網站到底是什么樣的?

  Reddit成立于2005年,由22歲的Steve Huffman(史蒂夫·霍夫曼)和Alexis Ohanian(亞歷克西斯·歐海寧)創建。

  宅男的世界,并沒那么的復雜。什么逼空大戰、什么對抗華爾街,都不是創辦Reddit的主要目的。最初只是想做個能讓用戶在線訂購三明治的應用程序罷了。

  稚嫩的想法,果不其然被種子基金Y Combinator的合伙人Paul Graham 博士給否了。畢竟,當時的互聯網世界,應用程序并非主流。隨后,Reddit的原型則變成了一個公告板式的新聞相關信息平臺。

  盡管,Reddit的少年們,雖心中有夢,想要執劍闖天涯,但也容易慘遭社會的毒打。

  那會兒,互聯網論壇,正在發生著質的改變,2004年Facebook和谷歌正在瘋狂的攻城略地,螞蟻大小的論壇,自然難以存活。

  加之論壇用戶喜好很難憑借一己之力去把控,在算法上因賦予版主相當大的權力,曾遭到用戶們集體吐槽,并且也面臨不良信息泛濫、色情內容露出被監管等一系列問題,不成氣候的Reddit ,無奈走向“變賣家產”被收購的命運。

  2006 年 10 月Reddit被康泰納仕集團以 1000 萬美元的價格收購,兩位創始人與Reddit合作至2009年,不過,寄人籬下的日子并沒有那么久。2011年底,Reddit 便成為康泰納仕母公司 Advance Publications 的獨立子公司,從業務線中剝離了Reddit.Huffman 和 Ohanion 于 2015 年重返 Reddit。

  隨后,玩法演變成和百度貼吧相似,由此也展開了這場對抗賽。

  由于散戶和華爾街這場惡戰,Reddit成了受益者,根據公開數據,因為激進的投資客,在具有強大組織能力的情況下,號召了大量的散戶加入逼空行列。

  WSB論壇在短短的一個月內迅速涌入了600萬新增會員,目前,Reddit現在每天大約有5200萬用戶,并有超過10萬個活躍的子版塊。

  掌握了流量,自然也少不了收入。實際上,公開數據表明,Reddit的收入大部分來自網站廣告,2021年第二季度,Reddit廣告收入首次突破1億美元,本季度營收同比增長192%。

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  快速增長的Reddit抓到了資本拋來的橄欖枝。

  截止今年8月份, Reddit宣布正在籌集由富達投資(Fidelity Investments)領投的F輪融資,本輪融資后,公司估值將超100億美元。

  今年以來,Reddit已經宣布獲得了3次E輪及以上的融資, 根據企查查顯示,投資者包括騰訊、紅杉資本、富達、Tacit和Snoop Dogg等

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如何留住這波慷慨激昂的散戶

  Reddit抓住全域流量的紅利,是增長邏輯的一大要點,但偶然的勝利,并不代表永遠。

  不得不承認,當前是Reddit用戶爆發式的增長階段,擁有巨大的用戶群體,但營收卻十分不穩定。

  它的主要收入還是來自于廣告業務,同時有付費會員模式。眾所周知,廣告亦或者是付費,均離不開用戶的粘性和忠誠度。在壓力之下,用戶的留存似乎是繞不開的難題。

  實際上,在用戶的留存上,Reddit也不是沒有做努力,其試圖依靠多元化的用戶群體,支撐其廣告業務的推進。

  除了炒股熱潮,Reddit里還包括了一些加密貨幣的用戶,今年4月,Reddit子版塊r/wallstreetbets的版主宣布,他們將允許在Reddit子版塊上進行加密貨幣討論

  不過,就算如此,距離頭部玩家仍然相差甚遠在用戶方面,根據2021年 Facebook Q1財報顯示,其總月活躍用戶為34.5億。地位依然難以撼動。

  盡管, Reddit在今年3月和去年9月分別成功打入加拿大和英國市場,今年7月,更是將業務擴展至澳大利亞市場中,但依然難以形成合適的盈利模式。

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  據 Statista 統計,2021 年 5 月,Reddit 在美國社交媒體網站訪問量排行中位列第七,次于圖文流媒體 Facebook、Twitter 等媒體。

  實際上,建立一個像Reddit這樣的論壇,對于掌握流量的巨頭們來說也不是太難。

  Reddit目前定位社交用戶,僅限于投資者,盡管是作者產生內容,但和當下時髦的KOL并不相同,這一特性也使得廣告主對其變現能力遭遇了瓶頸。

  如何掌握社區氛圍和用戶增長、商業化間的平衡,從而真正走向大眾市場,或許需要探索出一條新的道路 ,比如開拓視頻方向,將平臺內容多元化等等。

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結尾

  這場讓華爾街資本大鱷惱羞成怒的豪賭的背后,Reddit或許是贏家,倘若能夠順利上市,其探索商業化的方式會更多。

  但是,留在論壇里的俠客,會不會永遠追隨Reddit,我們不得而知。畢竟,一億次里贏了一次,也決定不了什么。

(文章來源:格隆匯)

文章來源:格隆匯 責任編輯:DF532
原標題:Reddit上市:散戶的精神游俠,開始擁抱資本家了?
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